音乐分发

S8 Vol.21 快音李岩：谁在决定你听到的新歌？

2026年8月20日 · 40:04

快音App创始人兼CEO李岩做客《创业内幕》，结合他在字节跳动负责增长策略的经历，阐述音乐内容分发行业的变迁与快音用推荐算法分发UGC中长尾音乐的产品逻辑。他指出，QQ音乐、网易云这类“搜索货架”平台让用户必须先知歌名才能找到歌，而美国潘多拉这类非货架推荐平台版税仅0.03美金，约为Spotify的十分之一，因此成本优势明显。李岩梳理了彩铃、版权化、短视频三次音乐分发转折：彩铃时代一年能卖100多亿，草根音乐人得以出现；版权化后巨头靠买版权垄断；抖音让大量长尾歌被发现，但用户很难搜索歌名，所以淘宝U盘每月能卖40到50万歌。关于红包激励，他认为是可精算的生意，能提升留存与广告价值；推荐算法需要用户每天刷半小时以上才能理解喜好，因此服务不了“挑剔”用户，而内容反馈过快会导致音乐套路化与同质化；靠推荐算法的汽水音乐版权很少但市场份额很大。AI音乐方面，欧美因版权成本高而更火，国内缺乏应用场景；快音把AI音乐作为翻唱变种，把爆款要素组合成相似度40-50%的新歌，但国内用户只听TOP3000的歌，AI对体验提升有限；出海时因用户半AI改编歌曲被版权方投诉，需用网页形式规避商店监管。最后他表示，未来稀缺的是推荐发现能力与真实感，公司正布局AI娱乐应用与AI健康产品。